电子信息时代的降临，广告可以说是无孔不入，随处可见的广告牌与广告代言，然而却无法辨识广告的真实性，屡禁不止的虚假广告，名堂百出的宣传方式，确实让人眼花缭乱。虚假广告之多，对于这种虚假广告，为什么还存在生存的土壤？无疑是攻击的力度还需要增强，必须严厉攻击虚假广告。那么什么人应该对虚假广告负担责任呢？小编运用执法条文为大家一一解读。

虚假广告就是指广告密布者对于公布的广告内容不真实，存在虚假即商品宣传的内容与所提供的商品或者服务的实际质量不符的。或是公布的内容引人误解的，即可能使宣传工具或受宣传影响的人对商品的真实情况发生错误的遐想，从而影响其购置决议的商品宣传。《中华人民共和国广告法》划定第三条 广告应认真实、正当，以康健的体现形式表达广告内容，切合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。第四条 广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

广告主应当对广告内容的真实性卖力。第五条 广告主、广告谋划者、广告密布者从事广告运动，应当遵守执法、法例，老实信用，公正竞争。《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条划定：“谋划者不得使用广告或者其他方法，对商品的质量、制作身分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传、广告的谋划者不得在明知或者应知的情况下署理、设计、制作、公布虚假广告”。

公布虚假广告的执法责任第五十五条　违反本法例定，公布虚假广告的，由工商行政治理部门责令停止公布广告，责令广告主在相应规模内消除影响，处广告用度三倍以上五倍以下的罚款，广告用度无法盘算或者显着偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告用度五倍以上十倍以下的罚款，广告用度无法盘算或者显着偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关打消广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。医疗机构有前款划定违法行为，情节严重的，除由工商行政治理部门依照本法处罚外，卫生行政部门可以吊销诊疗科目或者吊销医疗机构执业许可证。

广告谋划者、广告密布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、署理、公布的，由工商行政治理部门没收广告用度，并处广告用度三倍以上五倍以下的罚款，广告用度无法盘算或者显着偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告用度五倍以上十倍以下的罚款，广告用度无法盘算或者显着偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，并可以由有关部门暂停广告密布业务、吊销营业执照、吊销广告密布挂号证件。广告主、广告谋划者、广告密布者有本条第一款、第三款划定行为，组成犯罪的，依法追究刑事责任。第五十六条违反本法例定，公布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购置商品或者接受服务的消费者的正当权益受到损害的，由广告主依法负担民事责任。

广告谋划者、广告密布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告谋划者、广告密布者先行赔偿。关系消费者生命康健的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告谋划者、广告密布者、广告代言人应当与广告主负担连带责任。前款划定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告谋划者、广告密布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、署理、公布或者作推荐、证明的，应当与广告主负担连带责任。不良广告商，在利益的驱使下，夸大产物性能、功效及产物质量，误导消费者发生错误的消费遐想进而消费。

这种公布虚假广告的行为，对市场经济造成不良影响，严重的直接对消费者的身体造成严重伤害的，直接追究其刑事责任。夸大宣传，把产物吹得天花乱坠，广告商的片面追求利益，广告准入的羁系力度不够都是虚假广告屡禁不止的原因，针对这些原因，望广告商诚信谋划，公布真实广告，不夸大其词，消费者增强分辨虚假广告的能力，工商部门加大对虚假广告的攻击力度，配合推进我国广告业的生长。

与此同时，还请列位广告从业者谨记这些执法条文，自己做的这一行请一定不要为了一点蝇头小利就去触碰执法的红线。

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